Womit ich mich beschäftige · 01 von 04

Marke und Sprache

Die meisten Marken scheitern nicht am Logo, sondern daran, dass niemand in einem Satz sagen kann, wofür die Firma steht. Dieser Satz interessiert mich mehr als alles, was danach kommt.

Warum der eine Satz wichtiger ist als das Logo.

Wie ich das angehe

Ich fange nicht bei der Gestaltung an, sondern bei der Frage, was ein Unternehmen kann, was die Wettbewerber nicht können. Meistens wissen die Leute im Betrieb das genau, sie halten es nur für selbstverständlich. Genau dort liegt in der Regel die Marke.

Danach kommt die Sprache, dann erst das Bild. Ein Erscheinungsbild, das eine unklare Position gut aussehen lässt, verschiebt das Problem nur nach hinten. Es fällt dann im Vertrieb auf, nicht im Entwurf.

Wenn eine Position steht, wird der Rest schnell: Logo, Farben, Schrift, Website und Messeauftritt folgen daraus, statt einzeln verhandelt zu werden.

Entstanden in meinen Gesellschaften. Die Fälle liegen dort, nicht hier.

Arbeiten

Die anderen drei

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